Studie DE-Telco 2026 · Pyramide
Die eine Zahl.
Vier Stufen: Ausgangsmessung, Maßnahme, Messung nach zwölf Monaten, und was am Ende wirklich zählt. Eine Wirkungs-Logik, auf eine Ziffer verdichtet.
NORTHBRIDGE
Stand Mai 2026
DE
Dies ist kein Versprechen. Das ist eine Rechnung. Alle Eingangs-Größen dieser Pyramide stammen aus publizierten Industry-Quellen (GSMA, Similarweb, Indig, Scrunch, Aggarwal et al.) oder aus der NB-eigenen Retrieval-Untersuchung von April 2026. Die projizierten Ergebnisse sind ein Modell-Szenario auf Basis dieser Eingangs-Größen, noch nicht mandatsempirisch validiert. Der Validierungs-Test mit einem realen DE-Telco-Mandanten ist Gegenstand der Studien-Nachphase.
00
Fundament · Markt-Realität 2026
Der Kanal existiert und er bewegt sich schnell
1,1 Mrd
GenAI-Visits Juni 2025
Similarweb
+357 %
Wachstum YoY
Similarweb
44,2 %
Citations aus ersten 30 %
Indig 2026
60 %
Citation-Drift pro Monat
Scrunch AI
01
Stufe 1 · 0-Messung vor Mandatsbeginn
Drei Operator-Größen, drei Ausgangs-Sichtbarkeiten
Klein · MVNO-Reseller
Citation-Share in 6 Engines
Mittel · MVNO mit Marke
Citation-Share in 6 Engines
Groß · Netzbetreiber
Citation-Share in 6 Engines
02
Stufe 2 · Maßnahme über 12 Monate
Orchestrierter Einkauf nach Northbridge-Einkaufsstandard
180–200
Artikel pro Monat
6
Engines blended 0,89 ×
18
Einkaufs-Kriterien
V01–06
Kennzeichnungs-Varianten
3
Disqualifikations-Ebenen
03
Stufe 3 · Messung nach 12 Monaten
Citation-Share in den sechs Engines
Klein
+15 PP
Citation-Share in 6 Engines
Mittel
+22 PP
Citation-Share in 6 Engines
Groß
+24 PP
Citation-Share in 6 Engines
04
Stufe 4 · Die eine Zahl
20von100
Bei mittlerem Operator: zwanzig von hundert Sales-Einheiten kommen nach zwölf Monaten aus einem Kanal, der zwölf Monate vorher praktisch nicht existierte: LLM-Direkt-Citation. Bei klein 8, bei groß 32.
Was die Zahl hinter dem Vorhang tut
Der Umsatz steigt moderat, aber die Kanal-Architektur verschiebt sich radikal: Mittlerer Operator, Sales-Index 100 → 108
Kanal
vorher
nachher
Δ
Mechanik
Vergleichsportale
35
30
−5
LLMs substituieren einen Teil der Portal-Suche; Abhängigkeit sinkt, Marge bleibt im Haus
Organic Search (Google)
30
25
−5
Googles klassisches SERP verliert Query-Volumen an ChatGPT/Perplexity/Gemini
Paid (SEA/Display)
20
18
−2
Leichte Abflachung, weil ein Teil der Conversions organisch über LLM-Citations kommt
Word-of-Mouth / Referral
10
10
0
Stabil, unabhängig vom Generative-Shift
Retail / Direct Sales
5
5
0
Stabil
LLM-Direkt-Citation (neu)
—
20
+20
ChatGPT-Conversion 7 % gegenüber Google 5 % = +40 % struktureller Conversion-Vorteil
Summe Sales-Index
100
108
+8
Aber: 20 von 108 aus dem neuen Kanal. Das ist der strukturelle Wert.
Methode · Quellen · Grenzen
Modell-Annahmen
Ausgangs-Citation-Share aus Sistrix-Prompt-Research DACH 2025 (62 Mio Fragen) und Scrunch-Half-life-Studie. Referral-Volumen und Conversion aus Similarweb GenAI Landscape 2025 (1,1 Mrd Visits, 7 % vs 5 %). Retrieval-Mechanik aus Indig 2026 (44,2 / 53 / 36,2 Prozent) und Aggarwal et al. KDD 2024 (+41 / +28). Kanal-Mix-Annahme für mittleren DE-Telco-Operator aus öffentlich verfügbaren Branchen-Mix-Daten, normiert auf Sales-Index 100.
Die 180–200 Artikel pro Monat sind ein Beispiel für die Arbeitslast der NB-Vier-Phasen-Architektur (Auswahl, Einkauf, Redaktion, Reporting). Die Verteilung über sechs Engines folgt der Preis-Faktor-Matrix mit Blended-Faktor 0,89 ×.
Quellen
- Similarweb · GenAI Landscape 2025
- Indig 2026 · ChatGPT Position-Study
- Scrunch AI · Half-life Study 2025
- Aggarwal et al. · GEO-Bench, KDD 2024
- Sistrix · Prompt Research DACH 2025
- GSMA Intelligence · Q4 2024
- Northbridge · Retrieval-Untersuchung April 2026
- Northbridge · Publisher-Research Telco DACH 2026
Northbridge · Modell-Rechnung
Studie DE-Telco · Pyramide · Mai 2026